LABUBU大火，“中国创造”做对了什么？

　　□新华社(xīnhuáshè)记者 刘慧 郭宇靖

　　一只名为LABUBU、有着标志性“龅牙”和狡黠笑容的毛绒玩具，正以意想不到的方式释放巨大(jùdà)能量，拨动着全球年轻消费者(xiāofèizhě)心弦(xīnxián)。

　　从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的初代LABUBU……这个由中国企业(qǐyè)泡泡玛特打造(dǎzào)的小(xiǎo)怪兽玩偶(wánǒu)，不仅在世界范围内成为年轻人情绪表达和文化认同的出口，也让“中国创造”成为“顶流”。

　　初看有点(yǒudiǎn)“怪”，再看有点“可爱”的LABUBU，打破传统审美“套路”，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予其搞怪、叛逆的性格(xìnggé)。“亦正亦邪”的气质精确瞄准了年轻人“做自己”的渴望。正如一位网友(wǎngyǒu)的评价：每当(měidāng)看到LABUBU的坏笑，都感觉它在说，别管别人怎么(zěnme)看，做自己最重要。

　　LABUBU的“破圈密码”并不复杂：不仅通过盲盒带来随机惊喜(jīngxǐ)，还在全球(quánqiú)进行了(le)很多好玩的文化联动，更得到了不少明星名人的喜爱(xǐài)认可。随着不断破圈传播，年轻人讨论转发、收集购买，LABUBU变成了一种社交“硬通货”。

　　LABUBU所在的(de)中国潮玩产业，产业规模(guīmó)从2015年的63亿元(yìyuán)飙升至2023年的600亿元，增长近10倍，2026年有望突破1100亿元大关(dàguān)。在LABUBU等产品的撬动下，一季度泡泡玛特业绩同比增长超160%，海外市场增速更是超470%。业绩的爆发，也带动了泡泡玛特等“新消费”企业股价不断(bùduàn)走高。

　　这背后，是“Z世代”关于(yú)消费价值判断的深刻变化。年轻群体消费，早已不满足于产品单纯(dānchún)的功能属性(shǔxìng)，而是更在意情绪价值、体验价值和社交属性。

　　连接设计创意、精密制造(zhìzào)、文化传播与消费体验，这条全新的产业链条，不仅在国内(guónèi)，也在海外展现出巨大的经济动能。

　　风靡(fēngmǐ)全球的潮(cháo)玩创意展现着中国(zhōngguó)原创IP走向世界的信心与力量。融入更多中国元素，汲取世界各地的创意养分，中国文化品牌将赋予全球潮流文化新的内涵，打造出更多来自中国的爆款。

　　纵观近年来火爆出圈的中国文创产品，无论是黑神话悟空、哪吒，还是LABUBU，中国文化IP走向世界，不再满足于简单的形象输出。蕴含文化价值的“中国创造”，为全球年轻人提供充足(chōngzú)的情绪(qíngxù)共鸣和(hé)价值认同，因此产生可观的全球“吸金(xījīn)”能力。

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